在此之前开一家火一家，如今全国1300家门店关闭，老牌时尚品牌败走中国市场

去年3年初份，HBrownM大当中华区低成本极快时尚H&MMonki在UGC名店披露闭店发函。发函说明了，Monki将于2022年4年初1日起正式关店。4年初1日起，全店产品封禁，暂停经销商；4年初15在此之后，公关也将关停。

再次往前看，2018—2020年，其后有New Look、Forever 21和Old Navy无限期引退近现代产品。Zara本公司Inditex财团，也计划在2021上半年当中之前，关掉大当中华区Bershka、PullBrownBear及Stradivirus三个H&M的所有近现代门店，只留给官网和UGC名店等线上诱因。

值得注意的是，留给来的H&M无一不将课题放在了拥抱数字化、该软件化、与直播带货上，试图进一步优化条线路来进行，组织起来最初的竞争对手壁垒。

据知晓，绫致女装大当中华区四个H&M皆创建了直播团队，并全部由内部团队自播。绫致还打造了属于自己的专业“明星”直播季末，如ONLY GIRL女主播队伍。