刘强东的引退，给电商三国杀时代画上了句号

用微信的交友关连做先以团。重新项目的名字叫先以好货（先以时也的年前身），同年掀开启了他将水传统奢侈品市场发展趋势的一生。

相较于刘强东北的热情澎湃，黄峥很少有「惊人之举」，回忆自己的情节时极为多的是无趣，他甚至都会用用「狗屎运」相提并论自己的境遇。

黄峥

而黄峥的Skype「年前老友」蒋凡的亲身经历，则被极为多人叫作「爽文男主」的除此以外：18 岁奥赛省级金奖公费复旦的大学微积分系，21 岁在李掀开复的慧眼识珠下踏入Skype，2010 年 25 岁的蒋凡开办友盟，3 年后公司被易卜拉欣 8000 万美元售予，28 岁解决问题财务公民权利……近乎每一步都踩在了山沟之上，甚至在报导的报道里，蒋凡的的大学教条都抱着「凡尔登」的味道——能考 60 分，就绝不考 65 分，多一分都觉得浪费。

蒋凡原本仅打算待到合同期满就走人，候任易卜拉欣 COO 的王俊抛来了五角星：「希望不希望咱们独自折腾点一定都会？以前你可以讲情节给堂兄弟听；希望不希望独自在易卜拉欣这个小剧场上表演一下？留下一点记忆？」如此，蒋凡又在易卜拉欣 ALL-IN 无线军事的转折点里，扮演了直要角色。

02

大势交错，人生陡坡

2015 年，当黄铮带领先以时也以转战下陷市场的姿态浮现在奢侈品市场跨国企业面年前时，无论是易卜拉欣的王俊还是雄州的刘强东北，都都未导致足够多的十分直视。

王俊提及先以时也，曾多次评分其只不过是一家为商城培养用户习惯的公司，刘强东北则表示：「我老是商业的系统是什么，直要的是顾客体验，购物有约三次就都会有解答，先以时也还很同龄。」

彼时易卜拉欣还在消化道快速增长速度带来的恋人糖果：「双十一」户外活动大幅度刷重新着销售创下，年前一分钟还是相当可观的数字，后一秒则转被选为历史记录；蒋凡把「踩山沟」的能力再次次载入了易卜拉欣，右手淘也在以诡异的减缓吞吐流速，2015 年右手淘日活以接近 100% 的两位数降到 1.1 亿规模，蒋凡一战转大受欢迎；2016 年，蒋凡及早入局播送奢侈品市场，催生商城后来居上……智研建议的通报推测，2016 年易卜拉欣九转成支付宝份额的 76.4%，商城竞争对手 C2C 市场，UGC在 B2C 份额达 56.6%。当年易卜拉欣年销售额从 2014 年的 700 亿元，涨到了 1438 亿元，两年时间段翻了一番。

蒋凡

可以却说，移动该网站时代的易卜拉欣，再次一次削弱了自己在奢侈品市场信息技术的帝国位置。蒋凡也在 32 岁那年，转被选为独揽万亿打理的商城经理。

即立刻早在 2016 年就公测了先以购的业务，作为搜狗冲刺奢侈品市场抗衡易卜拉欣的「天选之子」的雄州，并不用有多少心力研究成果交友奢侈品市场，雄州皆部也并不看好「先以时也的系统」，相信其直观粗暴，低价方针吸引的都是定价敏感性客户。最直要的入侵者而会是第一名，雄州和刘强东北的真是，只有易卜拉欣；不论是「双十一」和「618」上的二选一，还是在垂直赛道的生鲜、母婴的一系列赢取，抑或是启动于其零售军事，雄州自始至终在坚毅追逐易卜拉欣的脚步，身后则有搜狗纵横捭阖的操盘。

接下来的一年统称黄峥，2018 年先以时也顺利出国留学该公司，累计解决问题销售额 131.2 亿元，销售收入增长速度 652.26%，游戏平台 GMV 达 4716 亿元，销售收入增长速度 234%。失意者则转成了是刘强东北，遭遇纽约尼克斯的大学性侵疑案、亚太区热衷于买家被先以时也有约。蛰伏一段时间段后的刘强东北在 2019 年发表篇文章重新春致谢时候吐露心声：2018 年是异常艰难的一年，要将自满情绪清零。

2019 年，刘强东北启动了雄州财团大刀阔斧的全盘「最优化」，铁腕裁员，总体布局「京喜」冲刺下陷市场。蒋凡则在这一年风光兼任UGC经理，眼看转被选为王俊的接班人也是顺理转成章，以后易卜拉欣为该公司商城特价特别版公测，旗帜鲜明指向先以时也。

正当大家要围观一场对先以时也的围剿之时，蒋凡 2020 年 4 月被身陷私社会生活方面的负面重新闻，不久一步步滑向立法权边缘。黄峥则在 2020 年后曾卸任先以时也 CEO 和总裁，交棒陈磊，远离主力部队。

03

重新人物，重新情节

随着仍要一个出头刘强东北的「离场」，奢侈品市场侠客三国杀的情节也告一段落，就让继任者们的，却是另一种棘右手的颓势。

戴娜、陈磊、徐雷（从左到右）

今天的奢侈品市场行业，随着移动该网站流速闻顶，线上交易两位数也掀开始持续增长，再次突显管制力度加强，全行业都在学习与低速暗夜。

不久年前，三家奢侈品市场相继面世了 2021 年下半年和累计公司股票，「低两位数」不太可能转被选为明确关键词。

2021 年下半年，先以时也销售额降到 272.31 亿元，但销售收入两位数仅为 3%，首次降至以此类推。而 2020 年同期的两位数还保持良好在 146% 的高水平。实际上， 2021 年年前三季的销售额销售收入两位数已呈逐季下降，意味着以减缓闻名的先以时也也告别高速增长速度期。

易卜拉欣巴巴揭晓的统计数据推测销售收入销售额仅增长速度 10%，是无论如何几年里增长速度相当快速的一个四季，从 2018 年的 60% 大约，下降到 2020 年的 30% 大约，再次到 2021 下半年下降到 10%，易卜拉欣逐渐触达自己的拱顶。

相较而言，雄州两位数持续增长并不严直。公司股票推测，2021 年下半年，雄州销售额解决问题销售收入 23.0% 的增长速度，而年前三四季销售额销售收入相对之下共五 39.0%、26.2%、25.5%。不过，针对下陷市场大力打造的京喜直到现在归在「重新的业务」里，2021 年下半年和雄州产发、雄州国际独自，贡献了 82 亿元销售额，九转成季中总销售额不足 3%。

两位数持续增长不久，易卜拉欣、雄州、先以时也掀开始把极为多资源顺利完转成对方的一个里心「幅员」，愈发像曾经的「入侵者」。

除了继续加码下陷市场皆，戴娜当家易卜拉欣奢侈品市场体系后迅速无限期掀开设UGC兼营旗舰店，的系统触怒雄州，选品也从雄州一个里心的 3C 而今掀开始推进；先以时也从直高性价比到直优质产品、直卖货到直行业和生产商构建；而在「二选一」颓势被加诸后，雄州将极为多服饰类生产商纳入了商城入驻，瞄准UGC远有约的糖果。

除了易卜拉欣、雄州、先以时也自身的变化，内容奢侈品市场的兴起是另；还有考验。近两年抖音快右手减缓总体布局奢侈品市场，再次突显小红书、得物等重新游戏平台崛起，大幅度挤压旧有发展趋势，割据一方的态势将都会极为为焦灼。根据各奢侈品市场游戏平台揭晓的 GMV 及公掀开统计数据，2021 年，淘系份额为 52%，雄州、先以时也、抖音、快右手的份额共五 20%、15%、5%、4%，剩下 4% 的份额则由苏宁易购、唯品都会、得物等游戏平台兼并。

再次突显今年以来疫情反复，奢侈品尤其陡坡不定，内忧皆患之下，传统的奢侈品市场三强都并不需要寻找自己重新的增长速度逻辑，对于接替岂料的戴娜、徐雷和陈磊，守自是不比打自是轻松。

主要参考资料：

刘强东北口述，《我的初创史》，东北方出特别版社。

《蒋凡到底都会离掀开易卜拉欣「立法权里心」吗？》，李转成东北。

《我的里学和的大学》，黄峥，知乎。

《刘强东北与黄峥的羁绊一战》，谢璞，知乎。

*头图方面联：视觉里华人民共和国

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自恋一问

奢侈品市场信息技术将都会步入怎样的重新态势？

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