Lululemon全新五年计划：营收至125亿美元，中国将成为第二卷烟

来源：21世纪在经济上刊

近日，Lululemon公开发表了上新的五年增长计划，到2026年将2021年的盈利甩一番，曾达到125亿美元，其中男同性恋盈利和大写字母盈利甩一番，该协会盈利甩两番。

lululemon提出这么“激进”的最大限度，出自于其上个新在经济上的更佳表现。2019年，lululemon公开发表第一个“Power of Three”新在经济上，最大限度到 2023 年，男同性恋产品线盈利和电子商务盈利相较于2018年甩一番，该协会消费市场盈利甩两番。

而男装和电子商务业务部门的最大限度外已提前做到，该协会消费市场则有望在2022年做到甩两番的最大限度。

据简述，Lululemon年销售额从2018第四季度的33亿美元增长至2021年的62.5亿美元，甩了近一番。预定2022第四季度，lululemon净销售额将曾达74.9亿至76.15亿美元支线路。

在护肤品聚焦和价格之外，同样是瑜伽上衣，价格300块和1000块，你时会怎么选？

Lululemon的一条瑜伽上衣国内的单价在750元以上，隔壁的耐克紧身上衣价格还在300-700元支线路游荡，即便如此，瑜伽爱好者们仍热衷于为前者买单。

其实护肤品从聚焦搭建开始，就是为了做到溢价不稳定性。始自Lululemon的高价格缘由，首先取决于它对最大限度用户的人像：24岁到36岁之间，年盈利8万美元以上的妇女，受教育程度高，有自己的房子，每天有一个半全程的时间体能训练，生活态度生活态度。

2000年到2008年之间风靡加拿大的“瑜伽热”，让被国家主义护肤品忽略的妇女社会阶层备受瞩目。

在Lululemon眼里，低于24岁的孩子们正值青春，不所需额外花太多的钱去管理身材。相对来说，24到36岁的妇女，更渴望维持自己的体态貌美，其中拥有高学历又在经济上独立的人群，不仅乐意为美收取高溢价，还所需高端产品线非同的MySpace货币作用，为她们满足强烈的身份信息需求。

据悉，产品线创上新、支线上支线下提升消费者体验以及该协会消费市场推广是上新一次新在经济上的内部。

lululemon提前两年做到了2023第四季度男士业务部门的增长最大限度，预定至2026第四季度，男士业务部门销售额将较2021第四季度甩倍，同时女士和配饰业务部门也在持续性扩张。

而在稳固内部消费市场和澳洲、加拿大之外，相关联华南海地区东南亚海地区在内的亚太海地区和欧洲消费市场将是lululemon做到该协会最大限度的关键，lululemon已计划于瓦伦西亚和法国开设主营门店。而华南海地区东南亚海地区消费市场，则预定在2026第四季度已是lululemon全球第二大消费市场。

lululemon该协会业务部门执行总裁André Maestrini简述道，截至2021第四季度年底，lululemon在华南海地区东南亚海地区海地区的门店总数已曾达71家。预定到2026第四季度，华南海地区东南亚海地区的门店数量将曾达220家。

Lululemon将继续打造仙后座官方专卖店，在淘宝开设专卖店，并加长lululemon.cn和网易小程序来的自有电子商务渠道规划，为华南海地区客人推出体贴入微的封面人物型产品线，以华南海地区传统历史文化为灵感的季节Type-B新产品线等。

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