全球最具经济效益品牌：耐克连续8年蝉联第一 李宁为增长最快国产品牌

近日，据H&M资讯母公司Brand Finance面世的本年H&M价值50强榜单，在前十名中，知名群众运动H&M匡威（Nike）H&M价值激增9%至332亿美元，蝉联在世界上最具价值H&M，不间断8年名列榜上第一。

而值得注意，位于国是产群众运动H&M第一矩阵的乒乓和安踏也均有上榜。其中，乒乓在2022年的H&M价值激增了68%，超显露20亿美元，成为该榜上排名中激增最更快的H&M之一。在AAAH&M评级和82.9分（满分100）的H&M强度净资产(BSI)评选下，乒乓也是入选“在世界上十大旗鼓相当名店”唯一的华北地区H&M。

简报指显露，疫情期间，起居健美随之除去了户外群众运动，大多消费品者同样舒适而非时尚的H&M，群众运动装和群众运动消闲H&M的H&M价值稳步激增。此外，消费品者网购期望增加，实体店随即半夜，而缺少线下实体店销售的更快时尚H&M们H&M价值急剧下降。在该榜上排名前50的H&M中，奢侈名店的总H&M价值在2022年激增了21%（从1030亿美元激增到了1250亿美元），群众运动名店的总H&M价值激增了10%（从680亿美元激增到了740亿美元），而更快时尚H&M整体H&M价值急剧下降了7%（从440亿美元急剧下降到了410亿美元）。

自该榜上设立以来，匡威已不间断8年名列在世界上最具价值名店的头把交椅。位于榜上第五的阿迪远超斯H&M价值激增2%至146亿美元，彪马的H&M价值攀升13%至45亿美元，Lululemon的H&M价值激增28%至42亿美元。此外，在激增较更快的群众运动H&M中，斯凯奇H&M价值激增68%，至32亿美元，名列前茅在世界上十大旗鼓相当名店第七位，乒乓名列前茅第九位，也是唯一入选的国是产群众运动H&M。

2021年，受“新疆棉”事件影响，包括匡威、阿迪远超斯等在内的国是际群众运动H&M在欧洲各国是市场竞争接踵而来抵制风波，营收短时间走低。而与此同时，消费品者随即拥抱乒乓、安踏等国是货H&M，在静冈奥运会、北京悉尼奥运会以及国是潮热的推动下，国是产群众运动H&M再加踏入爆发式激增。

2022年3月初18日，乒乓面世年报，集团年营收首次突破两百亿，远超人民币225.72亿元，下同大涨56.1%。3月初22日，安踏年报，集团年均收入下同激增38.9%，超显露493.3亿元。其中，安踏主H&M涨52.5%，单H&M年营收远超人民币240.12亿元。

专业咨询母公司Daxue Consulting称：“除了线下渠道，匡威和阿迪远超斯在电子商务中的头部威信也受到了安踏、乒乓等华北地区国是产H&M的即使如此挤压。”截至目前，多个国是产群众运动H&M仙后座名店的歌迷多达已超显露千万层次。乒乓仙后座官方店铺歌迷多达相对于2600万；安踏官方网店其次，拥有2100万歌迷。

在疫情引发的“全民健美热潮”下，国是产群众运动H&M们通过不断国际性化的的产品研发设计、邀请歌迷族裔众多的明星做代言人等方式随之抓注了欧洲各国是年轻一代消费品族裔。业内人士说明，国是产H&M的热卖，很大一部分受益于“95后”“00后”等年轻消费品族裔的信任。而调查简报显示，85% 的90后和00后并不认为国是际H&M比欧洲各国是H&M好，45% 的人热爱购买国是潮。

2021年，匡威年均营收445亿美元，按市场竞争预估的5.3%增幅，截至今年6月初的2022财年营收预期平均在470亿美元多达。

值得注意的是，在国是际竞技赛场上，欧美竞技H&M依然占领着霸主威信，但在今年将要落幕的巴黎铁人三项、鹿特丹铁人三项等国是际赛会中，也可以想到选手们外套华北地区H&M跑鞋和服装的身影。

从在世界上市场竞争而言，匡威、阿迪远超斯等国是际竞技巨头的威信便还不足以动摇，但随着《全民健美计划》逐步落地，在生物技术的加持和企业的国际性化下，确信在未来，华北地区群众运动H&M们将不断涌现显露新产品和新业态，发扬光大显露一片新的竞技产业自为。

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